SEO First-Place | Les tendances 2019 et 2020

Le Référencement web (ou SEO) est devenu aujourd’hui une priorité absolue dans l’acquisition de trafic et de potentiel prospects sur le web. Le moteur de recherche Google est particulièrement réactif quand aux dernières tendances d’utilisation du web, qui sont elles en évolution constante. Le besoin de s’actualiser sur les bonnes pratiques SEO est constant pour rester compétitif sur les premières position des SERP’s. Petit retour sur les dernières tendances annoncées par Google :

1. Le mobile

“Google aujourd’hui est un adolescent avec un smartphone, il faut que le contenu soit accessible immédiatement.” C’est par cette citation que Shane Cassells, Mobile Web Programme Lead chez Google a ouvert le Google Drive Digital 2018 de Londres. Aujourd’hui Google fonctionne sur la base du Mobile First, c’est à dire qu’il va principalement prendre en compte dans son algorithme la version mobile des différents sites. Cette dernière est donc plus importante aujourd’hui pour être bien placé sur les pages de résultats de Google que la version desktop. Parmis toutes les conversions enregistrées sur Google Analytics en 2018, 56% d’entre elles impliquent un mobile, un chiffre prévu à la hausse pour cette année 2019. Il est donc essentiel pour une marque d’intégrer une version responsive mobile de son site, voir un site exclusif pour mobile.

Ce basculement de plateforme vers le mobile entraîne une autre tendance importante pour Google, la course au “Speed”. La vitesse de chargement d’un site web est aujourd’hui primordiale face à un public dont le temps d’attention est en baisse. En moyenne 53% des utilisateurs vont quitter un site web si leur page met plus de 3 secondes à se charger, 7% s’ajoutent pour chaque seconde supplémentaire. Google met à disposition un nombre important d’outils gratuits d’audits, dont Test My site qui permet de tester les différents critères mobiles de Google : https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite

L’outil dresse un bilan complet de la version mobile d’un site en précisant par la suite les différents moyens d’améliorer cette version en vue d’une amélioration du positionnement. D’autres pratiques d’UX comme la mise en avant des Call to Actions ou la superposition de textes et d’images sont analysés afin de garantir que le site correspond aux attentes potentielles des utilisateurs mobiles.

2. Le contenu

“Le contenu est roi”, si cette phrase de 1996 est toujours d’actualité, la forme de ce dernier a cependant beaucoup évolué en suivant les dernières tendances web. Aujourd’hui, c’est l’utilisation des données structurées qui est cœur de l’organisation du contenu. Couramment appelées “Balises Schema.org”, ce sont des balises qui aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site sans avoir à faire de suppositions. Ainsi ces balises permettent de mettre en avant des prix, produits, actions, evénements, adresses, médias, etc. Ce balisage est universellement reconnu par l’ensemble des moteurs de recherches dans le monde.

Le contenu du web aujourd’hui est organisé de manière sémantique. C’est à dire que le contenu n’est plus seulement stocké et distribué mais il est compris par les moteurs de recherche en fonction qu’on y trouve. Le moteur de recherche va essayer de comprendre la thématique de votre site et l’ensemble de son contenu en fonction du contenu qu’il va y trouver. Ainsi il pourra déterminer la pertinence du contenu et sa thématique. Il n’est donc plus question de concentrer son contenu sur quelques mots clés, ces derniers ne permettent plus à eux seuls un bon placement sur les SERP’s. Aujourd’hui le contenu s’articule autour d’un cocon sémantique. La recherche du point de vue utilisateur a également changé puisque les recherches aujourd’hui ne se concentrent plus sur des requêtes courtes mais sur de la longue traîne. Ces dernières sont composées de plus de 3 mots et possèdent des volumes de recherches beaucoup plus faibles mais beaucoup plus qualifiés.

3. le Vocal

Les enceintes à commande vocale Google Home, Alexa ou encore Apple Homepod ont été les stars des cadeaux de Noël 2018. Aujourd’hui en France, 89% des internautes ont connaissance de leur existence. On comptait au début décembre 2018 1,7 millions d’utilisateurs pour ces enceintes. Pour l’année 2019 il est estimé que 10% des foyers seront équipées de ce type d’enceinte, pour comparaison 30% des foyers aux Etats-Unis en sont déjà équipés. Si la majorité des requêtes mises en place sur ces enceintes concernent la diffusion de musique ou l’annonce de la météo, la recherche sur internet arrive en 4e position et se développe en parallèle de la démocratisation de l’outil. Cela change la donne d’un point de vue SEO puisqu’il faut incorporer au sein du site web un contenu capable d’être lu en “text to speech” par l’enceinte. Pour cela il existe déja des balises “Schema.org” specifique au contenu “speakable” ou “FAQ”. Ces balises permettent d’isoler du texte afin de le rendre lisible par l’enceinte pour diffuser le contenu de son site web en priorité. Les requêtes étant vocales, puis transcrites par l’outil en texte, l’utilisateur va également davantage se tourner vers des requêtes de longue traîne plutôt que des mots clés. Les critères de sélection du contenu par les enceintes à commandes vocales ne sont pas encore entièrement connu, cependant ce nouveau canal constitue dès aujourd’hui un secteur important de la recherche sur moteur de recherche. De son coté Google a également travaillé sur le vocal avec la mise à jour connue sous le nom de « Hummingbird » qui favorise le contenu longue traine profitable aux recherches vocales.

3. le SXO

Le SXO est le mariage entre le SEO et l’UX (expérience utilisateur). C’est dans le cadre d’une politique User-first que Google a mis en avant cette tendance. Le moteur de recherche a pour objectif premier de satisfaire la requête de l’utilisateur, dans ce but, il ne va plus se limiter au contenu et à la satisfaction au sein de la SERP, mais également à la satisfaction de l’utilisateur au sein du site cible. Le SXO va prendre en compte de nouvelles metrix comme par exemple:

• La vitesse (Speed) d’un site
• L’optimisation de la version mobile (Mobile First)
• Le taux de Clic / Taux de rebond des différentes pages
• Le taux de conversion et les conversions réalisées.

Avec ces data, le moteur de recherche a pour objectif de mieux référencer les sites qui arrivent à convertir (et donc à a satisfaire) les utilisateurs le plus rapidement possible. Le contenu, que ce soit par sa qualité ou sa quantité, ne suffit plus. Désormais place au web de l’utilisateur, du « consommacteur », un web à navigation court terme où l’experience est au cœur des attentes, que ce soit pour l’utilisateur ou pour le moteur de recherche.